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    小米半年三次架构调整 手机业务欲挣脱价格束缚

    本报记者 白杨 ?#26412;?#25253;道

    最近一周小米董事长兼首席执行官雷军很忙自2月13日小米9正式官宣之后雷军以平均每天10条的频率更新着其微博而且所有内容都与小米9相关实际上小米9正式发布的日期应该是2月20日但由于雷军提前爆料的内容空前多外界也笑称这次发布会改为连续剧了

    雷军剧透了哪些剧情可以这么说除了售价以外的其他内容雷军基本上都提前披露了有网友调侃称20日的发布会雷军只要给大家拜个晚年然后公?#38469;?#20215;就可以了

    一位手机行业分析师向21世纪经济报道记者表示雷军此举或是为小米9提高定价在进行铺垫有消息称小米9标准版的售价为3499元起而此前小米8的起售价为2699元

    关于小米9 的定价雷军表示小米旗舰机一定要去掉性价比的束缚小米9的制造?#33073;?#21457;成本不便宜所以无法卖到特别便宜的价钱而且小米9肯定比小米8贵不少

    众所周知的是小米自创办以来就?#19988;?#38752;性价比获得市场的青睐但让雷军苦恼的是性价比成为了一个有原罪的词一说性价比大家就?#30340;?#30340;产品low因为东西便宜就觉得质量有问题

    因此小米在年初将红米手机升级为独立运作的Redmi品牌主攻电商市场并追求极致性价比而小米手机则将放开原先的限制主攻中高端机型

    不仅如此面对竞争日益激?#19994;?#25163;机行业小米亦在不断进行组织架构调整希望通过内部更为清晰的战略指引以及高效的组织能力来推动产品的发展

    划分高低端产品线

    据小米日前披露的数据显示截至2019年2月12日红米Note7自1月15日开卖以来仅在中国大陆地区出货量即超过100万台这也是Redmi品牌独立后推出的首款手机

    东兴证券近期发布的研究报告认为红米品牌独立后小米公司的产品矩阵更为完整而?#35789;?#22312;行业低迷的情况下细分品牌只要产品定位清晰依旧具有脱颖而出的机会

    报告指出红米原本属于小米手机下面一个系列小米负责旗舰机型红米负责入门机型红米在公司运营中属于ODM形式由第三方进行设计和生产成立初期对标市面上3500元左右机型推出千元性价比机率先抢占低端市场

    但随后小米也推出不少千元机型如小米6X小米Play小米8青春版小米8 SE等给消费者造成较为混?#19994;?#21697;牌印象与此同时市场对于小米高性价比互联网化的低价品牌印象已经形成这也对小米旗舰系列挑战中高端市场形成拖累

    西南证券电子首席分析师陈杭告诉21世纪经济报道记者小米手机系列之前每一代也都是旗舰机但定价比较便宜现在要挣脱价格束缚也是为了更好地面向不同的消费人群并使品牌从模糊变得更清晰

    在2019年国内手机行业进入全方位竞争国产手机?#36861;?#20986;海抢占国际市场的背景下东兴证券认为小米必须摆脱市场对其性价比的固化标签并分高低端产品线施展手脚与华为荣耀等双品牌国产手机进行更有针对性的竞争

    据IDC的数据显示小米2018年出货量为1.23亿台同比增长32.6%其中小米2018年全球增量主要来自上半年2018Q3之后华为增速反超小米对比来看华为手机后来居上与其?#38469;?#23454;力关?#24471;小?/p>

    对此东兴证券亦指出国内外手机行业将进入比拼综合实力的阶段小米接下来在提升品牌形象加大?#38469;?#21019;新的投入提升核心竞争力等方面将面临更多的挑战

    在1月11日召开的小米年会上雷军已经给手机业务定下了明确的方向2019年手机业务最重要的是?#26477;?#32493;夯实基础持续发力创新?#20998;?#19982;交付同时坚定地推行手机多品牌策略

    雷军称2019年要坚定地打持久战尤其是对于手机业务要丢掉速胜论的幻想对?#38382;?#23481;不得一丝一毫的误判对竞争不能有一分一秒的松懈

    半年三次架构调整

    2月18日小米还发布内部邮件对手机部与平台部进行了组织架构调整据邮件披露小米手机部成立参谋部任命朱磊为参谋长负责手机业务销售运营业务经营分析成本核算等业务向林斌汇报同时产品成本部并入手机部参谋部

    手机部还成立显示触控部任命刘安昱为总经理向林斌汇报任命吴仓志为手机?#32943;?#31034;触控部副总经理负责手机?#32943;?#31034;触控部的产品定义与新?#38469;?#21521;刘安昱汇报

    此外手机部核心器件部并入?#24067;?#30740;发部同时成立独立的音频Audio核心器件团?#21360;?/p>

    除手机部的调整之外小米将集团监察部和内控内审部合并为内控内审监察部任命刘少顺为总经理向CFO周受资汇报原集团安全部分拆为安全合规部和安全管理部安全合规部并入集团质量委员会安全管理部并入政府事务部

    据21世纪经济报道记者了解这是小米近半年来的第三次组织架构调整2018年9月13日雷军启动了小米成立以来最大的组织架构变革当时的调整包括新设集团参谋部和集团组织部并同时调整王川刘德洪锋和尚进等高管的工作分工改组电视部生态链部MIUI部和互娱部等四个业务部重组成十个新的业务部

    同年12月小米将销售与服务部改组为中国区任命王川兼任中国区总裁此次调整对整个销售业务线进行了更为明确的划分

    可以发现前两次组织调整均未涉及的手机部这次成为了主角一位小米内部人士告诉21世纪经济报道记者此番调整代表着小米对手机研发的更加重视尤其是对手机元器件的研发

    比如新成立的显示触控部雷军在2月17日发布的微博中也提到其实几年前就建立了显示触控的专业团队而这次将其独立成为一个部门也是为了赋予其更大的施展空间

    年初雷军提出小米当下发展面临两个主要矛盾其中之一就是小米的高速发展需求与现有组织管理能力之间的矛盾如今小米正通过不断的组织架构调整来提升自己的组织管理能力

    当然在任何赛场上最终还?#19988;?#20197;成绩说话小米手机有意突破之?#30333;?#25105;设定的价格上限消费者是否愿意埋单还有待观察不过从预?#35760;?#20917;来看小米或许能够松一口气截至2月18日晚8点小米9在京东平台的预约人数已经接近11万若按照这个人气小米要担心的恐怕不是高定价是否卖得出去而是备货能否跟得上

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