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    600岁故宫跨界成网红文创销售年入15亿元

    紫禁城上元夜预约抢票的难度堪比车牌摇号?#32422;?#26149;运抢票故宫几乎步步踩准了商业与美誉的鼓点

    陈汉辞

    的确很震撼2月19日傍晚时分没有告诉太多朋友做文化产业方面工作的陈晓慧化名在精心装扮之后低调地前往故宫午门西侧检票口因为她?#20197;?#22320;抢到了紫禁城上元之夜的预约票

    正月十五元宵节古称上元节是新一年的第一个月圆之夜也是新春庆贺活动的?#26377;?#23427;起源成型于汉代经过长期的发展演变形成了今天吃元宵赏月燃灯放焰猜灯谜舞狮子舞龙等民俗

    然而因为北京的古建筑以木结构为主近年来几乎没有元宵灯会在文保单位内举办

    但今年故宫打破了这个传统17日故宫博物院官网正式对外发布紫禁城上元之夜的公告故宫首次开放夜场在正月十五和正月十六举办灯会观众可以通过免费预约获得共3500人的名额

    消息一出引起巨大轰动预备磨刀霍霍向鼠标的观众有准备连夜作战的但预约票开场不到10分钟就已被预约完毕

    网友形容这场预约抢票的难度堪比车牌摇号?#32422;?#26149;运抢票

    回忆起抢票那一刻陈晓慧笑称可能要比春运更难吧拼的除了手速还有集中度掐准时间急速出击更像是猎豹捕?#22330;?/p>

    从2016年走红的H5到故宫口红故宫咖啡等文创产品的频频亮相近600岁故宫的每一次跨界融合与创新都会瞬间刷屏

    2月17日在亚布力中国企业家论坛年会上故宫博物院?#25788;?#21333;霁翔在谈到故宫财务时称故宫是差额拨款单位国家只给54%经费剩下?#32422;?#25379;去年给的专项预算是11.2亿元而随着故宫IP市场增大2017年的文创总营业额是15亿元

    这个数字超过了A股里1500家上市公司的营收

    中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏在接受第一财经记者采访时表示除了观众对具有唯一性的故宫有着皇家文化与生活的想象空间充满着极大的好奇外更为重要的是年近600岁的故宫能够卸下?#32422;?#24196;严肃穆的刻板形象重新进入人们的视野

    故宫为何走下神坛

    2016年以NEXTIDEA腾讯创新大赛为契机故宫博物院与腾讯围绕赛事主题跨界合作和创新人才培养?#30830;?#38754;展开长期合作当年H5就火爆朋友圈韩熙载夜宴图?#20998;?#30340;女子走下了画卷;久居深宫的嫔妃娘娘戴上了VR(虚拟现实)眼镜;小宫女们认真地玩着手机游戏

    当时大家都在说的一句话是故宫走下了神?#22330;?#20854;实看着这些动图有趣之余内心会莫名有一种温暖也就从2016年开始陈晓慧开始关注故宫的一举一动

    谈起与腾讯的合作北京故宫文化传播有限公司负责人曾在接受第一财经记者采访时表示与腾讯的合作可能是故宫萌萌哒可爱的一面这也是与90后00后最好的?#20302;?#26041;式与阿里巴巴签订战?#38498;?#20316;协议在天猫和阿里旅行平台开设的故宫官方旗舰店包含出版文创票务三个部分则全面?#20174;?#20102;故宫服务?#32422;?#25991;创的综合风貌

    对于故宫尝试与年轻人?#20302;?#26041;式的花样频出刘思敏认为背后有两大原因一是大的环?#22330;?/p>

    事实上近年来随着互联网公司大举进军文化产业以IP也就是知识产权为核心的泛娱乐布局正在逐渐地成为中国文化产业的发展趋势随着2016年关于进一步加强文物工作的指?#23478;?#35265;?#32422;?#20851;于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见等一系列政策法规的密集出台?#28304;?#32479;文化优质IP资源觊觎已久的互联网巨?#35775;?#32456;于把触角伸到了文博行业

    另一方面人们对博物馆的?#29616;?#22810;停留在展览?#32422;?#24433;视剧中的印象该以怎样的方式让年轻人了解真实的博物馆及延伸出来的知识和内涵这是许多博物馆都在思考的问题

    故宫?#25351;萌?#20309;做呢

    刘思敏认为无论是事业单位?#25925;?#20225;业任何改变与一把手的胸怀不无关系故宫走下神坛与故宫博物院?#25788;?#21333;霁翔?#25925;?#26377;一定的关系的

    2012年1月10日单霁翔到故宫博物院上岗那一晚也是明月当空他当时很激动资料介绍里说故宫是世界上最完整最大规模的宫殿建筑群也是收藏中国文物最多的宝库同时是全世界来访量最多的一座博物馆而明月预示着未来

    随着2016年多个文件的出台故宫开始了探索而与科技的融合是重要方式这种尝试也就成就了H5等产品火爆朋友圈的重要前提

    同年纪录片?#20197;?#25925;宫修文物成为继舌尖上的中国?#20998;?#21518;的又一个爆款

    去年故宫又尝试了古画会唱歌故宫口红等产品的运作与开发?#32469;?#26159;去年12月故宫嫡庶两?#19994;?#30456;继发布故宫口红后引发时尚圈对该口红的?#25918;?/p>

    2月17日亚布力中国企业家论坛第十九届年会上单霁翔在谈及故宫口红时表示故宫口红唯一的问题是买不到虽然已经加急生产了90万件但依然供不应求

    故宫的核心IP是什么

    不过与大英博物馆卢浮宫等国外博物馆相较故宫目前的创新与融合只是开始

    上世纪80年代新博物馆学运动兴起核心是博物馆不应该只把文物当作中心而是塑造一个以人为中心的展览环境更加注重参观者的感受欧美博物馆开启了一场变革开始创新出艺术衍生品的开发理念

    比如大英博物馆2001年就开始向观众免费开放博物馆自身经营中衍生品的收入成为博物馆的主要收入来源

    大英博物馆有世界各地不同文化的珍贵藏品但博物馆会选取文化认同度高的或是异国风情特点的一些重点文物明星藏?#26041;?#34892;一条龙式的?#20302;?#24320;发刘思敏表示

    比如单是罗塞塔石碑就开发了60多种不同的衍生产品其中除了较传统的资料书复?#30772;?#25670;件还包括各种服装U盘镇纸?#20302;?#24067;巧克力布偶玩具等

    故宫是通过四?#20063;?#21516;实体公司进行差异化市场的产品设计与销售但也有打架的事出现故宫口红就是一个典型的案例

    并不是我们的创意与设计不行差距在于整个文化创意产业的产业链并未完全打通刘思敏认为

    无论是卢浮宫?#25925;?#22823;英博物馆大部分文创产品都围绕镇馆之宝进?#23567;?#20294;故宫的镇馆之宝是什么建筑馆藏文物

    看似很多却没形成故宫的超级IP这是必须要解决的问题也只有找到故宫的镇馆之宝围绕超级IP进行全产业打造故宫才能进入到国?#25163;?#21517;博物馆的行?#23567;?#21016;思敏表示

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