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    各地争夺避暑游市场 老年人与高中毕业生成消费主力军

      高考结束,一批00后高中毕业生涌向了各地景区。

      近日,21世纪经济报道记者走访东北长白山、山西等地部分热门景区发现,高中生毕业旅游正当时,00后结伴游自助游多,同时老年旅游团扎堆。

      地方政府借避暑游吸引游客也是下足了功夫,其中山西是目前国内唯一对60岁以上老人全部免景区门票的省份,贵州推出为期100天的旅游优惠礼包,到黔游客将获门票、高速公路通行费五折优惠。

      贵州的旅游经济已经走上了快车道,旅游总收入和人次增速保持远超过全国的水平。山西也正拿出“像挖煤一样挖文化旅游”的姿态,奋力发展旅游经济。

      在行业人士看来,随着年青一代的成长以及中产家庭数量的增长,中国人旅游消费升级是文旅IP开发的新机遇,各地还需要有更专业和开阔的思维,聚集更多的市场力量来做城市文旅IP开发和营销。

    老少避暑游需求旺盛

      据全国老龄委调查数据显示,老年旅游人数已占旅游总人数的20%以上,老年人正成为旅游消费的生力军。

      在长白山某?#39057;輳?#39184;厅总是能见到不少老年团,很多来自江浙沪和珠三角。在山西的热门景区,即便是在周末时间,来自河北、北京的游客居多,老年游客超过一半左右。

      一位从河北保定到山西悬空寺旅游的老人告诉21世纪经济报道记者,他们从保定报团过来旅游的。为什么来山西?“60岁以上老人不收门票!”几位老人异口同声地说,他们报团游的团费2天只要200元,包吃包住包大巴,这些老年人大多60出头,老夫妻结伴出游。

      90后石家庄人小赵介绍,他的父母去山西旅游过多次,山西比较适合老年人跟团游,离河北近也适合家庭自驾游。

      目前,国内大多数景区对于65岁以上或者70岁以上的老年人免门票,?#28909;?#38271;白山地区,65岁以上老人免票,60到64岁的老人要求半价票。但总体来说,60-65岁的老人应该是老年旅游的主力?#28216;欏?#32780;山西这样对60岁以上老年人免费的地区并不多,全省范围内免费的只有山西。

      虽然国家政策要求景区降低门票价格,但记者走访的几家热门景区门票价格都在百元以上,?#28909;?#20113;冈石窟、悬空寺以及长白山等地,对于习惯节省的老一辈来说,免门票也是省了一大?#22763;?#38144;。

      北京朝阳区的退休老人老刘告诉记者,他和老伴报团去过北戴河,也是两天包吃包住,价格只要一两百块。在他看来,这种北京周边的低价团受老人?#38431;?#19968;方面价格便宜,老年团人多摊减了成本(不排除老人会被带去购物);另一方面一些老人比较节约,对住宿?#39057;?#35201;求也不高。

      除了老年游客,高考结束后的高中毕业生也是游客的主力军之一。长白山的一位导游告诉记者,一般当地6月15日开始迎来高中生毕业游的高峰。

      正在长白山旅游的包头考生小林介绍,他和三个男同学都是高考成绩还没出来前就溜出来旅游,线路从包头到长春,再到长白山和哈尔滨,自助游一圈再回家,从机票、?#39057;?#21040;路线规划都是他们自主完成。

      去哪儿网提供的数据显示,6月9日下午起,去哪儿网平台的机票搜索量和成交量开始急速上涨。当日的机票搜索量环比上涨了4成。

    争夺老少旅游市场

      一般而言,避暑旅游主要集中在每年夏天的6-8月。?#36824;?#26159;地方政府还是线上旅游平台,也都看好避暑旅游消费市场。

      目前,国内旅游发展较快的贵州,旅游市场活跃度超过山西。2015年,山西、贵州旅游总收入差距不到100亿元,其中贵州旅游年度总收入3512.82亿,山西3447.5亿。到了2018年,贵州旅游总收入达到9471.03亿元,比上年增长30.2%;山西旅游总收入6728.7亿元,比上年增长25.5%。

      从2016年开始,山西开始“像挖煤一样挖文化旅游?#20445;?#22823;型综艺节目《人说山西好风光》在山西卫视?#24179;?#26102;间播出,山西11个地市书记、市长等官员集体出境,以推销员的身份推介旅游,一时引发关注。

      21世纪经济报道记者走访山西景点发现,山西景区老年团占比高,说明山西对老年人的优惠政策见效,吸引了大批次的老年人来消费,特别是京津冀周边的老年人。

      老年人对旅游消费价格敏感度高。2018年4月,《山西省发展和?#27597;?#22996;员会关于全省国有及国有控股A级景区门票价格继续执行降价优惠政策的通知》提到,全省国有及国有控股景区景点对特殊群体实行门票价格优惠政策,60周岁(含60周岁)以上老年人等予以免票。

      山西近靠京津冀,?#20449;?#22823;的文旅消费潜在客户。但即便是周末,到景区打卡的年轻人也并不多。

      今日头条发布的一份报告显示,抖音短视频城市形象播放量前三十的城市,没有一个是山西城市,重庆、西安和成都排名前三。历史文化景点容易成为热门传播的短视频,西安的一些热门历史景点更成为年轻人短视频打卡的网红地标。

      山西文化旅游协作联盟会长田春生撰文指出,山西的文化资源丰富,但要把这种文化具象化、活化,变成人们能够感知、认同、接受的旅游资源,需要做的事情还有很多。好多景区面临先天不足或过度商业开发的弊病,营销手段落后,缺乏创意?#36291;?#25514;。应?#38376;?#24323;过去泛泛的、陈旧的外出旅游推介方式,改为运用精准营销宣传手段,走进意向消费者群体。

      方?#26519;?#24211;创始人叶一剑认为,山西还要加强?#34892;?#33829;销,尽快建立起作为具有中国文化?#33258;?#21644;特色的文旅目的地的形象和标签,这样才能提高山西旅游的基础规模和流量。在吸引年轻人方面,山西文旅要面向全国和全球的运营团?#28044;?#25918;资源和IP。

      看好年轻市场的去哪儿网目的地营销及BD总经理黄凡表示,如果说旅游产品存在个性化趋势,那年轻人就是领路人,青年群体摒弃传统跟团游可能是一切变局?#30446;?#31471;。

      (编辑:李博)

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